北京图书订货会：明星成畅销书一大引擎

2月9日的北京天气晴朗，一年一度的北京图书订货会如约而至。阿来、冯骥才等名家推出了新作《瞻对》《凌汛》等非虚构作品、随笔等，只有严歌苓一位大作家带来了新长篇《妈阁是座城》。张铁林、羽·泉、李响等明星的捧场，令展馆现场十分热烈，一度人满为患。“新民说”“理想国”等阅读沙龙，则干脆搬到了远离会场的清华大学和东四文化宫，为喜欢阅读的人保留一份安静。

严歌苓新长篇略显孤单

“名家新作”是每年北京图书订货会的焦点。昨天的订货会上，刘震云、阿来、冯骥才、严歌苓等名家纷纷亮相，不过，刘震云是赶来为出版公司捧场，阿来带来的是刚刚获得人民文学奖的非虚构文学《瞻对》，冯骥才的《凌汛》《文化诘问》《春天比较初是闻到的》《离我太远了》等四本新书则是随笔、散文作品。

比较新的名家新长篇小说中，只有严歌苓的一部《妈阁是座城》。随着宫廷剧的热播，订货会上一些历史题材的作品比较多见，比如着名学者王立群的《宋太宗》《无冕女皇吕后》，央视百家讲坛主讲人李寅的新书《雍正和他的甄嬛们》等。此外，张大春《大唐李白》、陈丹青的《谈话的泥沼》等新作也颇受关注。

明星成畅销书一大引擎

明星“串场”书展，原来是香港书展的专利。近几年大陆的北京图书订货会、上海书展等，星味也渐渐弄了起来。开卷公司总经理孙庆国在图书零售市场报告会上，特别强调了畅销书对市场的作用。他认为，10年前中国图书市场进入畅销书时代，今天畅销书依然是拉动市场的主要动力。

主持人、明星等近几年是畅销书的主力，在畅销书面前人人平等，很多老牌出版机构也开始思变。资历甚老的中华书局请来了“皇阿玛”张铁林坐镇，他的出现也令中国出版集团活动区迅速升温，很多出版商和普通读者拿着相机向前拍照。下午，羽·泉组合和主持人李响为新书《逆流而上》造势同样引来大批粉丝，使得现场一度人满为患。

阅读沙龙借鉴上海模式

虽然北京图书订货会与上海书展的行业属性、关照人群不同，但走过10年的上海书展确实值得类似图书展会学习。

从去年开始，北京图书订货会调整了面向普通读者开放的时间，读者的参与度也引起了主办方的关注。由于展馆内场地空间限制，很多图书的交流会、推介会与人群相比都显得局促。有不少出版社自发地学习“上海模式”，将新书读者沙龙、推介会等搬到了场馆外面。

广西师范大学出版社在订货会开始前两天就开始行动，第一场在清华大学举办的“新民说”沙龙请来了钱理群、许章润、刘瑜等作家学者，第二场在东四工人文化宫举办的“理想国”沙龙则邀请了张大春、陈丹青、阎连科、蒋方舟等推荐新书。这两场阅读沙龙都吸引了大批读者前往。在被誉为出版行业风向标的北京图书订货会上，读者的参与度本身就是一个出版“风向标”。

□大家

舒乙《骆驼祥子》是老舍笔尖的血汗

近日，“琥珀经典文丛”(第一辑)由长江文艺出版社和巴蜀书社推出。昨天，该文丛在订货会上举行新书首发式，作家老舍之子舒乙、冰心之女吴青、吴青丈夫陈恕，以及作家刘震云参与新书座谈。舒乙回忆父亲老舍写《骆驼祥子》的细节，称这部作品是老舍笔尖下的血汗；吴青则称目前冰心的作品核心是爱，教会自己尊重一切生命。

“琥珀经典”这套丛书计划出版100册图书，现已出版的经典书籍有《朝花夕拾》《呐喊》《骆驼祥子·不说谎的人》等。

阿来用学术方法研究和写作

作家阿来历时5年创作的历史纪实文学作品《瞻对：一个两百年的康巴传奇》昨日在北京图书订货会举行新书首发式，现场阿来表示写作这本书自己大费周折，去实地考察、用学术方法研究和写作，但这个过程很快乐。

《瞻对：一个两百年的康巴传奇》以藏地“瞻对”200余年的历史为载体，将一个民风强悍、号称铁疙瘩的部落“融化史”钩沉出来，讲述了一段藏地传奇。该书比较初在《人民文学》杂志连载，并获2014人民文学奖“非虚构作品大奖”。

□数字

图书地面零售依旧负增长

订货会上，北京开卷公司发布了《2014年中国图书零售市场报告》。报告显示，2014年我国图书零售市场同比增长-1.39%，这是继2012年图书零售市场首现负增长后再次负增长。比较去年的同比增长-1.05%的数值，负增长趋势有所加剧。

会上还发布了2014年年度畅销书排行榜。《小时代3.0刺金时代》《看见》《查理九世(17)-外星怪客》分列2014年虚构类、非虚构类和少儿类三大畅销书榜单榜首。《看见》位居大众畅销书总榜第一名。

1000余新书展示京味儿浓

北京图书订货会上，占据天时地利的北京出版集团率旗下8家出版社、5家杂志社、14家子公司，携1000余种新书整体亮相，设立了人文·生活馆、少儿馆、文学馆、时尚艺术馆和教育馆专项区域，主推原创图书。

今年，北京出版集团将重装再版重要品牌之一《北京古籍集成》，北京出版社整理出版北京古籍自20世纪60年代《长安客话》开始，已有50余年历史，包括《帝京景物略》《日下旧闻考》等经典作品。