广州厨电市场千万别打价格战​!

没有快速增长，也没有明显下跌，厨卫电器在今年一季度家电市场大战中不愠不火地唱着自己的戏。特别是经过过去十年的高速发展期，厨卫电器已经一脚迈入了平淡的缓增期。这暴风雨前的宁静到底能掀起多大的浪，是惊涛骇浪还是微风细浪?让我们拭目以待!

今年以一季度，厨电行业的表现虽然不出众，但也有亮点：那就是在市场零售量微涨的背景下，市场零售额却出现了远超预期的增长。

无论是过去10年，还是今年一季度，厨电市场的这种表现都不令人意外：作为中国家电产业一个由本土企业掌握高端市场主导权的领域，厨电行业过去多年以来一直依靠的就是“高端驱动”战略。

所以对于接下来的厨电行业和市场来说，无论是大家电企业，还是小家电企业，或者是专业型厨电企业，要想在厨电市场上“混出个人样来”，关键一点就是：别打价格战!

价格战，你还在玩么?

一季度厨卫电器的增长明显放缓了脚步，除了净水机依旧备受青睐，零售量和零售额分别出现了58.5%、58.6%增长外。油烟机、燃气灶等其他品类基本维持在百分之零点几的微增长量，消毒柜甚至出现了负增长。

其中，热水器、油烟机、燃气灶、消毒柜零售量同比出现0.9%、0.1%、0.5%、-0.5%微增甚至是微跌。

然而，有意思的是，厨电产品销售额的增长并不像销售量所表现的那样低调，一不小心就超了车，把量增远远甩在了后面。其中热水器、油烟机、燃气籵、消毒柜零售额分别出现同比4.8%、6.8%、6.2%、0.9%增长。

这种“量微增利多涨”现象在厨电行业并不是什么意外，也不是说厨卫电器在暴利时代的轨道上继续前行。事实上，厨卫电器的暴利时代已经结束，这种现象已然昭示着厨卫电器走到了行业分水岭，销售的天平正在悄然偏向了中高端市场。即又要追求规模的增长，还要谋求利润的提升。

在这样的大环境下，对于所有厨电企业来说，如果在学空调企业玩价格战的游戏，那么下一轮的行业洗牌你就是被洗掉的那一个。

质量，才是免死金牌!

价格战已经不适合这个追求高质化的时代，只有用产品征服消费者才能在市场竞争中站到比较后，笑到比较后。

当前，年轻一代的消费者已经占到总人口的30%，而这些年轻群体也将是未来五至十年的消费主力军。不同于老一辈物美价廉、价格为上的消费观念，新兴年轻消费群体更加注重对品质、款式和功能的追求。

过去，以及当前厨电产业的发展已经，未来厨卫电器的发展必然趋向品牌集中化和市场高端化继续前行。

由此，对于当前的所有厨电企业来说，无论是你是大品牌，还是小品牌，只有守住质量这个底线，才能真正把握厨卫产品发展的主旋律。

挑战，你还没看见?

越是平缓发展就面临越大的挑战，越是平静那么掩盖的风浪就越大，如果厨卫品牌企业经销商们还在“撞钟念经”混日子，那么，当暴风雨来临之时要拿什么去抵挡?

技术创新，总是家电产业比较大的挑战和难题。特别是在当前的厨电行业，超过五成以上厨电企业在“缺乏技术创新体系”，完全只是以加工组装贴牌为生的背景下，面对产品也越来越趋同的市场竞争中，要如何吸引消费者的眼球，用什么留住消费者的心。这无疑是一道巨大的难题。

虽然说，所有厨电企业都要守住质量的底线，力争差异化、聚焦个性化，走高端品牌之路才能在激烈的市场竞争中争得一席之地。

但是，真正落地和实现，特别是如何在“保证规模”和“谋求增长”两块业务上获得发展，挑战无疑是巨大的。