中国是世界制鞋大国，但却称不上制鞋强国，童鞋也不例外。据业内人士介绍，国内童鞋市场由于品牌缺失严重、竞争力较弱，大多童鞋品牌在三线、四线城市销售，而国内的一线、二线城市基本被国外品牌所占据。资金不足，品牌薄弱，营销渠道不畅等问题成为中国童鞋发展的瓶颈。
在优胜劣汰，竞争激烈的市场环境下，中国童鞋企业如何实现绝地反击？笔者认为，市场是活的，鞋企的思路和策略也要是活的，制定合适的品牌发展战略和营销策略，才是童鞋企业发展的比较有力手段。早晨童鞋的快速发展便是为整个行业的发展制定了模板，在引领行业发展的同时也掀起创业小高潮。
品牌和营销是企业发展的两条腿，缺一不可。早晨童鞋在鞋子的健康度上，有着成熟的经验和技术，而且休闲自在、时尚潮流，赢得了家长与孩子们的信任与信赖。至今已有1000玩儿童成为早晨的消费者，有着良好的市场基础和品牌口碑。在营销方面，早晨童鞋宝市场脉搏。开创了比较迎合变革需求的童鞋专卖，同时也是国内第一家以全品类童鞋组合的快时尚童鞋连锁专卖。
目前，很多中小鞋企对营销的认识相当片面，简单的把营销理解为推销、推广，这是营销手段落后的表现。事实上一些新型的营销手段企业也不是不知道，只是没有在这种变化中发现问题，找到需求和机会。这种需求既是企业自己的需求也有消费者的需求，及时发现消费者的需求，才能进一步满足企业发展的需求。 在居民消费水平逐步提高，时尚概念渐入人心的今天，传统的童鞋零售模式已经落后于整体市场的发展，不能够承载更多的服务、体验与商品时尚化的功能。早晨童鞋专卖店的发展，不仅在企业品牌上有了更多的展示机会，也带给消费者更舒适的购物体验。
从企业能力方面来看，缺乏创新力是影响营销的重要因素。大部分中小鞋企一般进行中低端产品的生产，而这种产品往往缺乏技术含量，逐渐便产生产品同质化，进而引起价格战及其他不正当竞争模式的恶性循环。很多中小鞋企就是在这种死亡营销的漩涡里面被淹没。创新力代表一个企业的生命力，早晨童鞋有着比较富时尚性的全线产品，每一季（春夏秋冬）研发超过400个单款，每年单款颜色超过1600个，充分满足店铺货品陈列饱满度和销售需要。以“时尚、休闲”为设计理念的早晨童鞋给每一位小朋友带来舒适、健康、时尚的童年时光，让消费者放心，更让投资者省心。
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