继住房、汽车之后，珠宝首饰的消费正成为中国老百姓的第三大消费热点，并且每年以高于15%的速度增长。巨大的市场使得各珠宝加盟企业加快终端连锁的建设，无论是国际珠宝巨头，还是国内珠宝品牌都希望借此在中国的珠宝市场占有一席之地。
在“决胜终端”的大旗下，“连锁加盟”以其独特的经营理念、成功的模式推动了整个连锁事业的发展，它也在珠宝首饰业得到了广泛的应用。然而，经过几年的实践后，国内多数珠宝连锁商，如通灵珠宝（tesiro）、恒信集团（hiersun）、周大福等纷纷抑制甚至放弃特许加盟体系，转而投向稳健的发展模式—直营。为何特许加盟在餐饮、服装等行业做得如火如荼，而在珠宝首饰界却显得有些无奈，让人爱在心头难开口呢？
面对消费者越来越理性化、品牌化的趋势以及外资品牌大军的压境，品牌化、差异化成为国内珠宝企业亟待解决的问题。连锁加盟已经成为珠宝企业进行品牌推广和产品销售首选的营销模式，未来两年将是珠宝业发展比较快的阶段。在机遇和挑战的面前，珠宝企业要抓住机会提升自己，同时国际品牌珠宝企业在中国的成功运作，尤其是先进加盟运作模式在中国市场的推行，必将给加盟大潮中众多企业以借鉴和提升，促进中国珠宝企业连锁加盟运作的良性发展。
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