安徽本土品牌在危机中寻找机遇

11月18日，由“安徽服装第一镇”———繁昌县孙村镇打造的400多平方米“孙村品牌馆”正式入驻四季青·安徽女装批发市场，孙村镇“繁荣、华阳、美泰、永恒、泽乾、奇思、瑞得、繁针”首批8个自主服装品牌也同时在“孙村品牌馆”亮相。而同时，另一个安徽自主品牌、中国驰名品牌“宛玉”，也在本月16日进军“安徽服饰第一街”，分别在四季青·安徽女装市场和安徽白马服装城设立专卖店。

在金融危机影响之下，安徽本土服装产业开始谋求新的突围之路。而这一次，他们将目光投向内需巨大的本土市场。

孙村镇是安徽省比较大的服装产业集群地，向有“安徽服装第一镇”之称。该镇仅有5.8万人口，但是却云集了200家服装及配套企业，从业人员1.8万人，出口交易值达8亿元，产品全部出口到国外。2006年，该镇共出口8000万件服装产品，出口市场包括欧美、东南亚、澳洲以及韩国等地。长期以来，孙村镇服装企业以加工外单为主业，虽然每家企业都注册有自己的服装品牌，但经营力度却甚微。然而受此次全球金融危机影响，孙村镇服装企业的订单骤然减少。据孙村轻纺服装工业园管委会人士介绍，往年孙村企业的订单多得做不掉，每年11月份的时候，订单会排到明年4月份，但目前，不少企业春节后的订单已非常稀少。

此外，人民币持续升值、原材料价格及劳动力成本大幅上升，也对服装出口带来巨大冲击，在此情形下，孙村镇开始谋求新的突围之路，而进军内需庞大的国内市场势在必行。孙村镇政府、服装工业园主动出击，帮忙孙村服装企业开辟内贸市场，通过与安徽省服装商会、安徽服饰第一街工作委员会协调、沟通，达成与“安徽服饰第一街”的合作，在四季青·安徽女装市场设立孙村品牌馆，完成孙村服装进军国内市场的第一步。

随着安徽服饰第一街商圈逐渐成熟，很多安徽自主品牌服装企业在安徽服饰第一街市场设专卖，借此开辟安徽省以及周边省份市场。合肥宛玉制衣有限公司董事长李邦建介绍说，通过数年发展，安徽服饰第一街的知名度和影响力不断提升，并辐射安徽全省各地市、县市场，中国知名品牌、安徽省著名商标“宛玉”入驻安徽服饰第一街是大势所趋。

2007年，安徽服装产量19954万件，同比增长37.16%，增幅位居全国第二位。预计，今年1至10月份，安徽省服装产业产值增幅在20%以上，交易量仍增长30%以上。安徽省广阔的市场空间，对于自主品牌发展无疑是绝佳的机遇。安徽自主品牌依立腾男装，近两年来在提升品牌知名度和美誉度的同时，不断加大安徽省内的市场拓展力度，扩展其全省各市、县营销网络，牢固树立本土市场的覆盖面。

安徽省服装商会秘书长、安徽服饰第一街工作委员会主任叶梁还表示，受金融危机影响，将有大量在东部沿海企业从业的安徽人才提前返乡，而其中至少有40%是服装专业人才。这些人中，相当一部分人是熟练技工、部门主管和营销人才。他们的回归，将给安徽服装产业带来大量的人才，给安徽服装产业带来新的机遇。