益禾堂广西三月三主题活动盛大启幕：非遗文化与春日茶饮共绘壮乡风情

为弘扬广西壮族传统节日“三月三”的文化魅力,国内知名茶饮品牌益禾堂于3月29日至4月1日在广西900家门店同步启动“‘益’起欢唱,‘禾’你共庆”主题活动。此次活动以非遗壮锦为创意核心,结合春日消费场景,通过限定周边、非遗体验、全渠道营销等多元形式,打造了一场传统文化与现代茶饮深度融合的节日盛宴,为消费者呈现了“饮中有文化、体验有温度”的品牌新形象。

非遗壮锦“活”起来:限定周边传递文化温度

作为国家级非物质文化遗产,壮锦承载着壮族人民千年的智慧与审美。益禾堂以壮锦为灵感,联合本土非遗传承人团队,推出三款三月三限定周边:壮锦·手摇扇、壮锦餐垫及壮锦野餐垫。产品设计上,品牌巧妙提取壮锦经典纹样元素,融入现代简约风格,既保留传统工艺的精致感,又契合当代年轻人对国潮美学的追求。

“我们希望消费者手握这把扇子时,不仅能感受到夏日的清凉,更能触摸到壮乡文化的温度。”益禾堂设计团队负责人介绍。活动期间,消费者在广西任意门店购买指定三月三饮品套餐,即可获赠对应限定周边,活动主题门店工作人员还穿着壮族特色服饰,展示壮族人民热情、新潮的民族风貌,将“三月三”的仪式感延伸至日常茶饮场景。

沉浸式非遗体验:让传统文化“触手可及”

为拉近非遗文化与大众的距离,3月30日,益禾堂在南宁新朝阳广场店打造了“指尖上的壮锦”非遗手工体验区。活动现场,非遗传承人指导消费者制作壮锦书签。参与者通过挑线、压线等步骤,亲手完成一件件小巧精致的书签,在互动中感受传统工艺的匠心与魅力。“这是我第一次接触壮锦,没想到能制作这么有创意的工艺品!”一位参与活动的年轻消费者感慨道。

全域营销矩阵:流量与销量双线突破

为抢占“三月三”消费市场,益禾堂构建了“线上引流+线下体验+社交裂变”的全域营销生态:

(1) 线下场景:900家门店统一换装壮锦主题视觉,搭配山歌背景音乐与民族特色装饰,营造沉浸式节日氛围;

(2) 线上渠道:在外卖平台推出“满减套餐”、团购平台上线“踏青野餐组合”,直播间限时发放“第二杯半价券”,并联动100+本土达人通过短视频种草、探店直播、社群福利派发等形式覆盖年轻群体;

(3)用户运营:企业微信社群开展“广西非遗探寻之旅”活动,通过激发用户自发传播,形成“打卡-分享-裂变”的传播闭环。

经过全域营销矩阵的组合拳,在当前奶茶市场整体低迷的背景下,益禾堂广西市场双线突破流量与销量,实现了销售业绩的持续攀升。相关活动话题#益趣三月三#亦登上本地热搜榜前列。

文化赋能品牌:深耕在地化战略

广西既是益禾堂品牌的大市场,也是品牌践行“在地化”战略的核心区域。近年来,益禾堂一直坚持通过创意茶饮、趣味活动打动年轻人,致力于成为“最懂年轻人”的品牌。不断持续挖掘本土文化IP,创新本土特色产品,不断将地域符号转化为品牌资产。此次活动中,品牌通过非遗文化与茶饮场景的跨界融合,不仅强化了“国潮茶饮引领者”的定位,更以文化共鸣深化了与本地消费者的情感联结。

“茶饮不仅是饮品,更是连接人与文化的载体。”益禾堂市场负责人表示,“未来我们将继续携手非遗传承人、本土艺术家,推出更多具有文化厚度的产品与活动,让年轻一代在享受茶饮的同时,也能成为传统文化的传播者。”

社会价值与商业价值的双向奔赴

此次活动不仅是一次成功的品牌营销,更是一次文化传承的社会实践。通过将非遗元素融入大众消费场景,益禾堂为传统工艺的现代化表达提供了新思路,同时也带动了本地非遗产业的关注度与市场活力。未来,益禾堂将继续沿着“益趣东方敬年轻”的品牌理念,展现一杯奶茶的独特魅力。