作为高净值年轻女性聚集的社交平台,小红书上的每个博主都是个体,她们或个性张扬、或优雅知性、或活力满满,但都尽情展现着属于自己的色彩。因此,在小红书关于个性、色彩、女性的话题讨论热度始终居高不下。
洞察到这一话题风向,韩国知名美妆品牌romand携手小红书,在今年1月发起了「粉过的美好」线上活动话题。romand作为年轻美妆品牌始终以“消费者”为中心,尊重拥有自己个性色彩的狂热爱好者们,“粉”她们的不顾一切,“粉”她们的力量, 相信她们的力量会把世界变的更美好!
活动一经发起,就引起了小红薯们的热烈讨论和广泛参与。活动期间(2024年1月22日~2月28日),话题页总阅读量超过535万,参与人数达559名,有多位活跃在中韩两地的KOL参与其中。
romand品牌通过此次活动与女性群体实现了一次深度情感沟通,分享了对她力量、女性成长的多重思考,寻找女性潜在的无穷能量与魅力,引发了拥有自己个性色彩的狂热爱好者们的广泛参与和深深共鸣,品牌知名度不断攀升。
在「粉过的美好」话题活动的最后,romand选出了10位优秀投稿人,发出了价值1万元的圆梦卡,为他们粉过的美好画上了圆满的句号。收到圆梦卡的投稿人,纷纷晒出自己的“圆梦时刻”将活动热度拉倒了最高点。
携手最具个性色彩的女性KOL
深度参与话题助力营销破圈
在「粉过的美好」话题活动参与者中,有二位具有独特色彩的女性KOL,结合自身热爱深入阐述属于自己的独特色彩,展现了专属的生活态度,互动数据超高,引发广泛讨论。
@野蛮生长段老师 是一位旅居成都的户外狂热玩家,“纯粹玩乐”是她粉过的美好。在同龄人忙于考研和工作时,她成为同学眼中的“异类”, 背包环球,爆改房车、买一张通往人生梦想的南极船票......人生没有对错,谁说玩乐不是一种人生态度呢,玩就是她粉过的,也是正在粉着的美好。@野蛮生长段老师 发布的话题笔记互动量超过了2.3万,冲到了小红书 #她力量 话题首页
@hahaha_Hannah 是清华美院在读的甜酷女孩,五年的设计生涯,数以万计小时的投入,参加过大大小小的项目,清华满绩保研背后是决心为梦想助燃,通宵建模死磕每个细节的执拗和累到站不起来也要强撑的坚毅。这些都成就了自信明媚的鬼马少女,设计就是她粉过的,也是正在粉着的美好。@hahaha_Hannah 发布的话题笔记互动量超过了1.9万,冲到了小红书 #她力量 话题首页
在韩线下活动同步开展
为消费者提供体验价值
在线上平台开展「粉过的美好」话题活动的同时,romand品牌在线下同步举办了探店活动,邀请了22位在韩小红书博主,深入体验作为“romand职员”的一天。体验包括:MD、BM、设计、市场营销等多个岗位,通过自拍、打卡获得归属感。在尽情试用romand的全线产品的同时,还进行了“个性色彩测试”,并且还在现场亲手制作了个性唇膏,参与感满满。
最后,没有参与到这次「粉过的美好」话题活动的小伙伴们,romand于5月10日还在抖音平台上线了第二弹活动。携手抖音,准备了丰厚的体验产品,以及参与感十足的活动内容,大家快去参加吧!
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