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品牌连锁酒店各显所长

2017-07-07   08:32:25

作者:amdin

所长 连锁 酒店
品牌连锁酒店各显所长导读:

业内人士纷纷表示,经济型酒店大品牌进入资本市场之后,行业格局有望在未来两年重整。7天连锁和锦江之星所属锦江国际也分别计划以上市和发债券的方式进入资本市场。逆市壮大奠定基础从去年底开始的全球经济危机给高星级酒店行业带来了重挫,然而定位于中端的经济型酒店抓住时机以招收加盟店的方式迅速扩张。与此同时,经济型酒店各大品牌纷纷拓展市场外延,一边推出房价百元左右的“超经济酒店”,一边推出定位于经济

业内人士纷纷表示,经济型酒店大品牌进入资本市场之后,行业格局有望在未来两年重整。7天连锁和锦江之星所属锦江国际也分别计划以上市和发债券的方式进入资本市场。

逆市壮大奠定基础

从去年底开始的全球经济危机给高星级酒店行业带来了重挫,然而定位于中端的经济型酒店抓住时机以招收加盟店的方式迅速扩张。与此同时,经济型酒店各大品牌纷纷拓展市场外延,一边推出房价百元左右的“超经济酒店”,一边推出定位于经济型酒店和高星级酒店之间的中高端新品牌。上下求索的结果是,在逆市中赢得了更大的市场份额。

经济型酒店在逆市扩张的过程中,无论是市场营销还是产品定位,都逐渐成熟。“盘子大了,下一步想的自然是融资将市场做得更扎实。”一位不愿透露姓名的酒店专家一语中的。

争当资本市场新贵

记者获悉,经济型酒店品牌7天已向美国证监会递交ipo上市申请书,公司计划在纽约证券交易所上市。另一家经济型连锁酒店品牌锦江之星所属的锦江国际也于本周首次通过发行债务融资工具募集资金,决定发行30亿元债券,其中40%将用于下属子公司锦江酒店的运营资金支出。

如家作为第一家上市的经济型连锁酒店,2006年在美国纳斯达克的上市曾受到广泛关注。按照资本市场的规律,在一个行业中,有一个企业成功上市,其他前几名企业也会受到资本市场极大的关注,时隔三年,另外两家经济型连锁酒店品牌终于将进驻资本市场提上日程,这无疑让经济型连锁酒店这个行业再次受到广泛关注。

行业格局有望重整

对于经济型酒店纷纷进驻资本市场,中国饭店协会副秘书长张明厚分析,经济型酒店在2005年-2008年一直处于发展的黄金期,各大品牌在这期间储存了很大的能量,不是想上市就能上市,现在有一些品牌计划上市实质是水到渠成的事。由于各品牌进入资本市场的出发点、计划周期和具体方式等都不尽相同,所以不能一概而论。

此外,张明厚对未来几年经济型酒店的格局做了预测,他表示,近两年经济型品牌格局已经初见端倪,经历过之前的黄金发展期以后,经济型酒店不会继续无限量地有新品牌出现,而几家大品牌所面临的是如何将自身品牌做大做强,上市融资是一种手段。

预测在未来一两年,具备上市能力的经济型酒店品牌都会上市,品牌会向集中化发展,很有可能在未来两年内,呈现出5个左右的大品牌。相反,一些小品牌的生存空间会很小,其小份额的市场占有率也极有可能被大品牌无情的吃掉。

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