中国珠宝未来将面临品牌化生存

如今很商场内珠宝饰品成了一道独特的风景线，各种款式、颜色及造型、让人看了眼花缭乱的摆设。每个品牌都推出各种款式的产品，但很多产品的差异性并不大，甚至同类产品同化的趋势越来越明显：一是原材料趋同化，相近价位的产品在原材料的选取上基本相同；三是设计趋同化，一般都采用模仿和拷贝的方式。珠宝饰品业有一半以上的品牌设计趋同，很少有特别突出的款式能让人留下很深的印象，能让人感受到这个品牌的独特性。

为什么有的珠宝饰品能卖上万元，而有的就只能卖几元？追根溯源，不仅仅是材质、制造技术的差别，还体现在品牌的差距上，这是一个品牌制胜的时代！实行品牌运营，走品牌发展之路，是饰品企业的必然选择。但要在众多品牌中实现突围还非常艰难，尤其是在杂牌丛生，盗版无极的市场环境中。中国饰品已面临品牌化生存，那么，珠宝饰品该如何“走”市场呢？

据酷咔咔老总陈涧辉先生分析，目前，制约饰品市场发展的原因：一是市场竞争激烈，相互倾轧，打价格战；二是设计开发水平不高，与一些国外进口品牌相差较远；三是品牌影响力小，知名度不高。

打造知名品牌，解决品牌个性化问题，提高品牌附加值是当前饰品品牌“走”市场的根本途径。 酷咔咔饰品非常注重创新设计， 酷咔咔饰品源自时尚之都意大利，富有热情浪漫的气息，同时融合了日韩的甜美潮流，再加上独具中国韵味的东方羞涩之美。造就了它独特的设计风格，深受广大白领阶层和时尚都市青年的喜爱。针对饰品业品牌同质化现象、行业现状和发展大势，以及消费者对个性的追求，酷咔咔把自己定位为比较富个性的饰品品牌，张扬个性、独特品味、展现自我、拒绝雷同，引领中国都市比较酷比较具个性的时尚，引领饰品企业“我要美”到“我独美”的质的飞跃。

目前酷咔咔的发展思路是，用个性化品牌操作手法，大力推广品牌，全面推进招商工作的进程。近日，酷咔咔推出“加盟火眼”来协助招商工作。让加盟商认清品牌，选择正确品牌加盟，同时也显示了酷咔咔对自己的极大信心。面对日趋激烈的市场竞争，酷咔咔不断增强品牌意识，争创名牌，一方面大力宣传品牌优势，广告力度上加大投入，另一方面进行全国招商，在各大城市开设形象店，努力加大品牌建设实施步伐，进一步提高整体形象。另外，不断进行媒体攻势，制造新闻事件，如“饰品秋收令”的创造，使酷咔咔品牌影响力大增，以辅线形式开通市场，为全国招商工作带来了很大帮助，经销商队伍的扩大也为决胜市场提供了先决条件。

从目前珠宝饰品市场来看，走产品品牌化发展之路是十分必然的。只有把品牌做大做强，才会在同产品中获得绝对的竞争优势，并能提升自己的价值。在品牌制胜年中，也只有品牌才能使消费者信服、才能勾起消费者的消费欲望、认同和放心购买。珠宝连锁行业比较终的竞争将落脚到品牌与渠道的竞争。行业内的企业应该有明确的品牌定位、竞争战略和长期的推广和运作机制，如果企业缺乏品牌意识和长期的战略规划，将比较终失去渠道和消费者，比较终失去整个市场。