时下，伴随全球经济的回暖，国内黄金珠宝首饰市场开始升温。为了积极应对市场挑战，扩大影响力，各大品牌纷纷采取行动，在一、二线城市开设品牌直营店或加盟店。精彩演绎“三步曲”。近几年来，宁夏黄金珠宝首饰市场异彩纷呈。在“西部大开发”的号角声中，国内外众多知名珠宝品牌，为了快速抢占市场份额，扩大品牌影响力，纷纷采取了以品牌加盟扩张市场的方略，相继以多种形式，将品牌渗透到区域市场。它们在扩大知名度的同时，也赢得了一定的市场空间。宁夏黄金珠宝市场在本土零售商家，以及国内外诸多珠宝加盟品牌厂家的广泛参与下，呈现出了前所未有的发展势头，精彩演绎了黄金珠宝首饰市场起步、成长和发展的“三步曲”。
据初步统计，目前，银川市场上60%以上的珠宝品牌是以加盟的身份进入的。有相当数量的珠宝品牌采取三种方式进入银川市场：一是品牌直接进入大型零售商场，以加盟的方式开设专柜，比如周大福、金至尊、六福、老凤祥、百泰等品牌；二是以直营店的方式开设专柜，比如i do、六喜、明牌、潮宏基珠宝等品牌；三是在专卖店直接开设专柜。
由于黄金保值、增值、避险功能的日益显现，消费者对黄金投资产品、金饰品市场格外看好，这对黄金珠宝市场的整体市场发展起到了一定的带动作用。一直从事珠宝销售管理工作的方珏认为，一些强势品牌的进入，有利于市场的良性发展。这些品牌无论是柜台形象设计、市场定位、销售价格、货品款式、服务技巧，还是售后服务等，其品牌管理模式都比较规范，无不体现了品牌的精细化管理。
在市场上，也有个别本土品牌对如何占稳市场没有足够的认识，只以简单的复制手法迎战，具体表现为在同一销售市场，吸纳多个加盟商开设同品牌专柜过于密集；货品款式同质化，商品质量和价格缺乏公信度，特别是销售折扣价格随意性比较大，从而对珠宝品牌产生一定的负面影响；个别在行业市场具有一定影响力的珠宝品牌，在扩大市场规模，吸纳品牌加盟商的过程中，过于看重品牌市场占有率，缺乏对市场的统一规划和品牌加盟商的管理，从而出现同一品牌在同一消费市场中存在价格之争。这种“左右开弓”式的自我激战，从比较初同一品牌加盟商之间的不和谐，演绎为品牌的知名度被大打折扣。
面对当前珠宝首饰市场的竞争态势，有业者认为，品牌做大、做强，关键在于细节管理，只有“一体化”的管理才能让品牌走得更远。像周大福、金至尊等珠宝品牌之所以被众多消费者认可和接受，除了品牌细节化的服务、个性化的品质，更多的是其品牌从一而终完善的管理
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