首页

嗨,欢迎来到品牌网

全国服务热线:

品牌商入口
关注:  

扫一扫关注品牌网

李杰:中国奢侈品市场的分析

2012-10-11   15:25:54

作者:admin

奢侈品 市场 分析 中国 李杰
李杰:中国奢侈品市场的分析导读:

作为全球奢侈品品牌发展引擎的中国市场,今年以来渐现疲态,包括路威酩轩(LVMH)、博柏利(Burberry)、普拉达(Prada)、拉菲(Lafite)酒庄...

作为全球奢侈品品牌发展引擎的中国市场,今年以来渐现疲态,包括路威酩轩(LVMH)、博柏利(Burberry)、普拉达(Prada)、拉菲(Lafite)酒庄等在内的多家奢侈品公司增长放缓的消息屡见报端。不过,在长期从事奢侈品品牌研究的上海交通大学奢侈品品牌研究中心主任、美国哥伦比亚大学访问教授李杰看来,“与其说中国市场奢侈品消费放缓,不如说中国奢侈品市场发生了分化。”

“一些奢侈品增长放缓的同时,另一些品牌的奢侈品在中国市场仍然保持了高速增长。”接受记者电话采访时正在瑞士苏黎世参加奢侈品市场活动的李杰认为,中国奢侈品市场放缓并不能一概而论。www.chinapp.com 品牌网

李杰指出,在中国经济增长放缓的情况下,短期非理性、外在炫耀性的奢侈品消费会受到一定的抑制。

在目前看来,那些更具个性化、拥有文化内涵又能保持恒定价值观,并与时俱进的奢侈品品牌才能赢得中国高端消费者的青睐。综合性奢侈品市场仍将表现出长远的增长趋势。这种分化并非单一源于经济增速的衰退,其与消费者的消费理念变化息息相关,经济环境的变化只不过加速了这种分化的发生。www.chinapp.com 品牌网

“奢侈品品牌向来分层分级,从入门级、主流级到威严级、顶级,不同层级的奢侈品有不同的消费群体,品牌自身的发展战略及价值追求也存在差异。”李杰认为,作为顶级的奢侈品牌,其并不会因为短期的需求膨胀而大量生产,也不会因为某个市场的需求增加而改变全球战略。

李杰列举了诸如斯沃琪(Swatch)旗下的宝珀表、法国爱马仕(Hermes)、德国嘉格纳(Gaggenau)的例子:“虽然几年前,路易·威登(LV)在中国是奢侈品的代名词,但现在越来越多的人开始追逐爱马仕。”

“如果关注高端消费者的消费趋势,就会发现外在炫耀式消费正在转向内在的低调奢华消费,群体同形性消费向小众的个性化消费转变,这对四个层级范围的奢侈品品牌来说,无疑增加了品牌投射不同层级客户的难度。”李杰说,一些奢侈品品牌已经意识到了这种变化,如路易·威登也已开始在中国推出了定制服务。

李杰还提到了宝珀9月初在苏黎世的昆明湖发布的一款限量中华年历表:“它将中国的十二生肖、天干地支结合在现代钟表里。”

除了奢侈品品牌的上述变化,李杰认为,中国奢侈品市场将从简单的外在穿戴向综合性纵深方向发展,包括家居等奢侈品在中国仍拥有相当广阔的市场空间。“嘉格纳五六万元的咖啡机、二万多元的咖啡杯保温柜,或许会成为中国高端人士家居享受的下一步需求。”也正因如此,乔治·阿玛尼(Giorgio Armani)品牌近年来还向餐厅、食品以及家居和顶级酒店等方面扩展。

来源 品牌网 转载请注明出处

免责声明

扫一扫添加公众号本文推荐李杰:中国奢侈品市场的分析仅代表作者观点,不代表本网站立场。本站对作者上传的所有内容将尽可能审核来源及出处,但对内容不作任何保证或承诺。请读者仅作参考并自行核实其真实性及合法性。如您发现图文视频内容来源标注有误或侵犯了您的权益请告知,本站将及时予以修改或删除。

猜您喜欢

相关新闻

  • 李杰:中国奢侈品市场的分析

    作为全球奢侈品品牌发展引擎的中国市场,今年以来渐现疲态,包括路威酩轩(LVMH)、博柏利(Burberry)、普拉达(Prada)、拉菲(Lafite)酒庄...

  • 中国奢侈品市场上的法式符号与中国的真正交融

    2014年8月9日,来自法国巴黎的探险家Basile和Simon完成了他们的梦想:重走丝绸之路。他们于1月27日中法建交50周年纪念日从巴黎动身,用...

  • 中国奢侈品文明复兴与新兴

    奢侈品,复兴,新兴,中国,文明

  • 奢侈品排行

    奢侈品(Luxury)在国际上被定义为一种超出人们生存与发展需要范围的,具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品,又称为非生活必需品。在现实...

  • 买奢侈品,不如买奢侈品牌

    这个月,GuyLaroche品牌的持有者YGM贸易已将另一个欧洲经典品牌Aquascutum纳入旗下。这家位于香港的上市公司是CharlesJourdan、J.Lindeberg等品牌

  • 世界上比较奢侈的奢侈品

    世界上比较奢侈的奢侈品,什么是奢侈品?它是一种超出人们生存与发展需要范围的,具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品。想知道世界上比较奢...

  • 透过艾米龙热销,看中国的奢侈品消费

    近年来,关于中国奢侈品的消费,一直是被媒体和商界津津乐道的话题,中国的奢侈品消费额直线攀升为哪般?消费品销售市场到底何去何从?或...

  • TBWA中国设Luxury Arts 专注奢侈品营销

    TBWA宣布在中国推出TBWALuxuryArts业务单元并将其设立在上海。该业务单元致力于奢侈品牌营销,将为全球奢侈品牌进入中国及在中国市场的发展提供专业

  • 中国奢侈品:目标朝向“蜜糖一代”

    欧美奢侈品牌对于中国市场未来的发展有所疑问。但只要品牌目标准确,中国市场仍然是它们的天堂。这个目标就是Boston顾问公司称之为“蜜糖一代”,具有

  • 奢侈品Gilt计划2013年上市 分析5年创业之路

    Gilt今年5岁了。5年间,Gilt从一个“尝螃蟹”的奢侈品电商,成长为今天拥有多个垂直领域资源的电商集团。融资2.4亿美元,每年净收入超过6亿美元的Gil

加盟排行榜
更多>

相关推荐