Timberland再度试水童装市场 是否能激起一丝涟漪？

六一儿童节，马上又要到来。全球最大的成衣上市公司之一威富集团旗下的Timberland再次“尝新”，童装新品已在Timberland天猫旗舰店上线，相比于线上的大动作Timberland此次的线下并没有什么变化。业内人士认为，Timberland主打大黄靴，如今依靠单一产品成长已经不适应现在的市场发展。Timberland将童装引入国内，并从线上试水，也反映出Timberland希望打造新的业绩增长新引擎。

童装上线天猫旗舰店

5月30日，北京商报记者发现，Timberland已在天猫旗舰店上线了多款童装和童鞋产品，并已和T恤、男装、女装、男鞋、女鞋等产品一起分类显示。在Timberland官网中，童装、童鞋等产品并未显示。但由于此次童装仅先在其天猫旗舰店上线，所以在Timberland官网中，童装、童鞋等产品并未显示。同时，在Timberland京东官方旗舰店中，也仅上线了3款童鞋，搜索“童装”则显示未找到符合的产品。

截至5月25日18时，Timberland天猫旗舰店共上线童装56款，童鞋52款。童装价格在178-959元不等，童鞋产品价格在248-1190元不等。

相较于Timberland成人产品，也许是因为刚刚上线的原固，其儿童产品销量并不抢眼。截至发稿，仍有多款产品销量为零。在童鞋产品中，有31款产品销量为零，占总上线童鞋产品的59.6%；在童装产品中，共有40款产品销量为零，占总上线童装产品的71.4%。

值得关注的是，Timberland并非首次推出童装产品。2018年底，有消息称，Timberland于2018秋冬上市全新童装，提供了三大主题，包含“都市复古”、“都市探索”、“温暖冬季”系列等。

市场饱和，Timberland发力童装时机不再

业内人士认为，Timberland从天猫上线童装产品，实际上是在试水市场。Timberland可以通过天猫提供的大数据，进而分析出市场需求，这比在线下店铺运营更能直接有效地与消费者接触。

著名经济学家宋清辉表示：“国内童装市场接近饱和，Timberland近期开始发力国内童装市场为时已晚，Timberland试水童装主要原因是其近年来在母公司威富集团中持续堪忧的表现。”

二孩政策，欲瓜分童装领域这块大蛋糕

对于Timberland，大多数消费者并不陌生。其主打的“一辈子踢不烂的大黄靴”最早是于1918年在美国波士顿创立的一家专业制鞋公司。1952年，公司的创立者Nathan Swarts收购了Abington鞋业公司50%的股份。1955年，Nathan买下其余的股份，由其第二代接管公司，并在以后的10年成长为全美最成功鞋业公司。1973年，Swartz家族推出第一双真正意义上的防水靴，命名为“The Timberland”。1978年，公司正式更名为The Timberland Company。2011年，Timberland被VF集团收购，更名为Timberland LLC。

Timberland发力国内童装市场也是看到了“二孩政策”下的红利，童装市场规模进一步扩大。据前瞻产业研究院发布的《中国高端童装行业市场需求与投资预测分析报告》统计数据显示，2011年中国童装行业市场规模已达964亿元，并呈现逐年快速增长态势。2012年中国童装行业市场规模已是千亿市场规模。截至2017年中国童装行业市场规模增长至接近1600亿元，同时，该报告预测2022年中国童装行业市场规模将突破2000亿元，在2023年中国童装行业市场规模将达到了2183亿元左右。

“相较于The North Face、blackyak、Columbia等户外品牌的童装业务，Timberland童装鲜为人知。未来，Timberland想要借童装提升业绩，还需要在产品、营销等方面进一步整合。”业内人士称。