【十万个品牌故事】瑞幸造假，会给中国品牌造成什么影响？

你吃的每一块巧克力，都沾染着非洲童奴的血泪；

你用的每一款手机，都沾染着东南亚工人的血泪；

你喝的每一杯瑞幸咖啡，都沾染着美国华尔街投资经理的血泪。

咦？为什么最后一个感觉还行？

品牌故事

5月17日，美国纳斯达克交易所一声钟响，成立仅一年零六个月的瑞幸咖啡）正式登陆美股，而阿里巴巴花了整整15年。

它被认为是一个创业奇迹，除了刷新全球最快IPO纪录之外，还是今年在纳斯达克IPO融资规模最大的亚洲公司。

2017年10月，Luckin coffee第一家门店在北京银河soho开业之后，它就如同坐上了火箭，写字楼的电梯间里一时间全部变成了汤唯和张震举着小蓝杯，同事和朋友一遍遍的提起...2018年5月，门店数量超过500家，到2019年1月这个数字已经变成2500家。

2019年4月23日，瑞幸提交了美国IPO申请，至多融资1亿美元。瑞幸咖啡首席财务官和首席策略官在不少采访中强调过瑞幸的互联网优势：“瑞幸以互联网模式开始创业，所以100%的交易都能够给我们数据。”

在瑞幸咖啡IPO当天，不忘再次拉出星巴克比较，声称瑞幸因此能够改变咖啡店的成本模式。

2019年美股Q2财报披露之后，瑞幸一度被顶上话题榜，不是因为它营收多高，利润多高，而是因为瑞幸又㕛叒亏钱了……

2018年前9个月，瑞幸咖啡开了1500家店，卖出3670万杯咖啡，累计销售收入3.75亿元，净亏损8.57亿元。

平均下来，每卖一杯咖啡，亏损23元。

换谁亏了这么多都要急得头秃了，然而瑞幸并不，还将广告语换成了“我自有道理。” 有点骄傲，还有点调侃的意味。并且称将继续亏，继续战略性的亏下去。

钱治亚在发布会上丝毫不掩饰这一点，她认为，亏损超过8个亿完全符合预期，甚至还超过预期，换来的是上万台专业机器和超过两千家门店。

烧钱带来的急速的业务扩张，2019年第三季度末时，瑞幸门店总数已经达到3680家，比起去年同期相比翻了两倍.

2020年1月8日上午，瑞幸咖啡召开战略发布会，沿墙摆满了锃亮的新机器，那是瑞幸即将推出的无人咖啡机和无人贩卖机。

CEO钱治亚挥着手，雄心勃勃：我们要做无人零售，推出业内最豪华、最贵的无人咖啡机，接下来铺设机器越多越好、越密越好、不设上限。

2020年4月2日，闪电上市的瑞幸咖啡，遭遇闪崩。

一直备受争议的瑞幸咖啡昨夜引爆重磅“炸弹”——自曝虚假交易22亿元（人民币，下同），震动中美资本市场。

瑞幸咖啡美股股价雪崩，盘前一度跌逾80%，开盘后股价很快触发熔断机制，并在随后连续多次触发熔断机制，最终收盘大跌逾75%，市值不足16亿美元。

其实早在2020年1月31日，在资本市场上专门做空中概股的浑水公司发布了一份包含89页的材料，以扎实的数据收集作为基础，指责瑞幸咖啡财务、业绩造假。

这份89页的材料数据详实，言之凿凿，美国股价应声大跌，单日跌幅达10%，一夜间市值蒸发10亿美金。

他们派出了92名全职和1418名兼职调查员对瑞幸线下门店进行监控，为了保证真实性，还录了像，共记录了981个工作日的门店客流情况，收集了11260个小时的视频素材和25843张客户消费单据，作为研究材料。

随后瑞幸在2月3日，否认了所有指控，并回应称报告的论证方式存在缺陷，属于恶意误导。

但仅仅在两个月后的今天，瑞幸出手狠狠打了自己的脸。

让我们先一起看看瑞幸的发展历程，再来说说这件事将会给其他品牌带来什么直接影响吧。

发展历程

2017年  第一家门店开业

2018年  7月完成新一轮融资，投入超过10亿人民币，大部分用于用户补贴。

2018年  12月完成2亿美元B轮融资，估值达22亿美元。

2018年  12月25日瑞幸咖啡上海新世界大丸百货店正式营业，第2000家门店诞生。

2019年  4月瑞幸咖啡获得1.5亿美元的新投资，瑞幸咖啡投后估值29亿美元。

2019年  4月22日，瑞幸咖啡向美国证券交易委员会递交招股文件，寻求以LK为代码在美国纳斯达克交易所上市。

2019年  5月确定IPO发行价，5月17日挂牌上市。

2019年  7月瑞幸咖啡在推出了新产品“小鹿茶”。

2020年  1月31日，浑水发布指责瑞幸咖啡财务、业绩造假报告，瑞幸市值蒸发10亿美金

2020年  4月2日，自曝22亿财务造假，6次熔断，股价下跌逾80%。

在一个浮躁的大环境里，瑞幸无疑是让环节变得更加浑浊，更加浮躁。好在它栽了一个大跟头，不然无疑是在告诉大家“你看，快钱是可以挣的，瑞幸就成功了”

首当其冲受到影响的是哪些为它做担保的金融中介机构的声誉，瑞信咖啡上市时摩根士丹利、中金国际为其联合承销商，安永是审计机构。如果发现保荐过程中有过错，不止声誉受损，还可能要连带赔偿。

瑞幸咖啡的造假无形中也会影响中国企业上市声誉，加大中国企业在美上市的难度，好在我们已经有自己科创板块了，并不一定要在美国上市。

而被曝出作假的瑞幸COO可能将面临刑事责任，根据3月1日实施的新《证券法》，美股上市公司的财务造假也涉嫌违反我国法律。

下一期你们想看什么品牌的故事？赶快留言告诉小编吧。~

Luckincoffe瑞幸咖啡

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