2017-09-28 09:50:47
作者:小杨
不知道从什么时候起,大家对心灵鸡汤兴味渐淡,反倒开始煲起了“毒鸡汤”;也不再期待每天的小确幸,“小确丧”逆袭成了新的精神力量。“尬”就是在这样的环境下被赋予了新的含义。比起曾经的无语和汗颜,现在的“尬”,譬如尬舞、尬聊,更多的是年轻人的一种交流方式。他们不再刻意地化解消除尴尬,反而是更戏谑地看待“尬”,以尬制尬,甚至尬在其中。心相印抓准了这个时机,及时推出一场围绕尬文化的营销活动。
不知道从什么时候起,大家对心灵鸡汤兴味渐淡,反倒开始煲起了“毒鸡汤”;
也不再期待每天的小确幸,“小确丧”逆袭成了新的精神力量。
“尬”就是在这样的环境下被赋予了新的含义。比起曾经的无语和汗颜,现在的“尬”,譬如尬舞、尬聊,更多的是年轻人的一种交流方式。他们不再刻意地化解消除尴尬,反而是更戏谑地看待“尬”,以尬制尬,甚至尬在其中。心相印抓准了这个时机,及时推出一场围绕尬文化的营销活动。
以纸传达,重新定义尬文化
秉承“纸传心意”的理念,顺应新时代的潮流,脑洞大开的心相印推出了一款趣味漫画印花限量版卷纸,对尬文化有了全新的释义——“心心相印,才能尬趣相投”,用趣味漫画的形式去吸引年轻人,掀起了一波尬聊热浪。
印花由各种趣味小故事,即朋友之间的尬聊场景组成,萌态十足,尬趣横生,休闲阅览之余,令人体会到拥有一位“尬”友,是如此有趣的事。
心相印携手天猫超市打造心相印大牌狂欢,推出大幅度的满减活动,同步打通站内营销,引流活动页提升转化率,并将本款产品包装成“尬聊纸南”,做为限量好礼赠送。同时在“心心相印,尬趣相投”主题营销传播活动过程中,“尬聊纸南”作为产品支撑和social传播的落点,进行最大化露出。
尬聊纸南,教你 “尬”的刚刚好
除了产品之外,心相印还上线了一则号称“非常尬的视频” ↓
视频由一个个尬聊小故事组成,进一步诠释心相印所想要表达的“尬趣”,看完之余,让人觉得全身从头到脚的每个毛孔都被尬了一遍。粗糙无厘头的画风更增加了一种别样的喜感,魔性洗脑的“疗效”,随即引发粉丝圈层病毒传播。
本视频搭载在微博发起的#心心相印,尬趣相投#的话题活动中,被视频戳中尬点的网友纷纷评论跟风,排队喊自己的“尬友”围观。
同时,心相印以尬聊纸南作为奖励,号召网友大方说出自己的尬聊经历。
品牌代言人直播助阵,大牌来狂欢
本次活动,心相印邀请其品牌代言人于9月26日中午12点坐阵天猫进行“遇见你甄好”直播,与粉丝进行亲密互动。
直播过程中,主持人与代言人畅聊生活近况与生活态度,满足大众对于明星聚光灯之外生活的好奇心;通过“甄心传话”“甄心多重”等趣味小游戏,现场体验”黄金柔韧1:1”的优秀产品特性,传播“刚好,让你让你更好”的品牌理念;利用明星效应及抽奖福利政策刺激消费者进行传播与观看。
直播通过“边看边买”与主持人的引导,将流量直接导至天猫超市心相印专场,在将本次活动推向高潮的同时,促进产品的销售,更完美完成了这场“心心相印,尬趣相投”营销的传播闭环。
只有心心相印,才能尬趣相投
这世上有一千种人,就有一千种“尬”。那么,哪种“尬”与人的关联最能让人接受?如何找到最恰当的方式表达“尬”?
心相印想表达的“尬”绝对不是让人尴尬的事情,而是趣味相投、心有灵犀的人才能尬出趣。这种尬趣是建立在彼此心领神会的默契之上,只有同样气质的人才会彼此get到尬聊带来的乐趣。回到品牌层面,“心心相印”一直是心相印这个品牌最直接的情感表达。而真正心心相印的人,不论是笑点还是哭点都趋近一致,“尬”点亦是如此。在此观点上,心相印抓住与消费者沟通的关键点,并寻找各种载体进行传播,将心相印的“尬趣”传达于众。
这场尬趣十足的营销既将更年轻的心相印呈现于大众视野,又不偏离心相印“以纸传情”的品牌基调,丰满地诠释了“尬文化”在这个时代下的新含义。心相印的“尬趣”,你GET到了吗?
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