IP生态进化论：由稻米到乐迷再到会员

7月31日，乐视在北京召开“价值重构日”发布会，宣布将从《盗墓笔记》这个互联网大IP开始，推动影视文娱IP与乐视生态强化反，实现IP生态化，与乐迷共同重构IP价值，为用户提供全新的IP生态内容、体验及服务。

这场发布会是乐视暑期“生态夺宝季”的第一场活动，今年暑期，乐视将以“生态夺宝季·乐迷盗纪时”为主题向乐迷提供一系列内容、体验及服务。未来乐视将持续以IP推动各个子生态之间将“强强化反”，子生态间的深度化反将是乐视生态未来的核心主题。

乐视的终端生态一直在坚持“极致用户体验”，通过与硬件的赋能化反，为用户打造社群归属感。此次发布会上，乐视发布了乐Max2手机、超4 X40电视的盗墓笔记会员限量定制套装。针对定制硬件同时还推出了一系列会员专享权益及专享礼包，包括《盗墓笔记》下线后第一时间免费观影及系列周边衍生 品大礼等。目前，定制产品已在乐视商城限量预售。

发布会上同时宣布，电影《盗墓笔记》导演李仁港将在完成下一部作品后与乐视影业正式签约。发布会现场为全球乐视影视会员首发了《盗墓笔记》电影终极版预告。李仁港导演未来将共同针对不同的分众用户推出影视产品，并通过UP2U的方式为乐视影视会员服务。

业内人士指出，乐视通过内容、IP驱动各个生态，以生态化反的方式，让用户参与生态构建，传递出了用户价值第一、产业和社会价值第二，企业价值 模式顺其自然、水到渠成的价值观。未来，随着乐视不断推动IP价值重构、IP有望真正与全球用户共享生态价值，成为真正的全球化企业。

重构IP价值 引领IP生态化时代

在互联网生态时代，影视文娱IP的价值不仅来源于作者的创造，也是作者与用户互动的智慧结晶。同时，IP的价值也是由智慧结晶背后凝聚的用户数 决定，因此，用户也是IP的所有者。对于乐视而言，乐迷就是IP的所有者。因此，发布会上，乐视控股副董事长、乐视影视互联事业群总裁、乐视影业CEO张 昭宣布，乐视将邀请乐迷“共同坐庄”，将IP还给乐迷，与乐迷共同重构IP价值。

IP是一种文化载体，不同的IP的背后聚集了一批不同的亚文化人群。对于乐视而言，这些亚文化人群就是乐视的分众乐迷。乐视通过IP品牌化的运 营，早在《小时代》系列、《熊出没》系列、《归来》等不同的电影产品中，与分众乐迷建立了心智连接，为分众乐迷量身打造了系列服务和惊喜体验。

通过IP品牌连接乐迷后，乐视用自己“科技+互联网+文化”的生态与乐迷一起，重构IP价值。通过IP生态化，我们能打造出IP内容、IP终 端、IP应用、IP平台等一系列产品。IP生态化，用生态给IP赋能，让IP有生命，实现从单文本到多文本、从单一IP到系列IP、从单一体验到多维体 验。通过乐视创新的UP2U(User Planning To User)的模式，乐视将IP还给乐迷，实现IP的自生长、自循环、自繁衍、自创新、自进化。

未来，乐视的一系列重要IP，包括《盗墓笔记》、《爵迹》、《长城》等，都将与乐迷共同推动IP的生态化，并通过生态内的协同化反，向乐迷提供不止于内容的体验+服务。

《盗墓笔记》这个IP的生态化实，现了IP的价值重构，而《爵迹》的IP生态化，将推动面向乐迷的IP共享，而通过《长城》的IP生态化，将实现IP生态的全球化，与全球乐迷共享生态价值。

业内人士指出，乐视与乐迷共同引领IP生态化时代，将开创互联网产业的一种全新商业模式，内容的生态入口价值将真正凸显，产业爆发势在必行。同时这也将给用户带来真正的参与感。对于影视IP而言，价值重构也将给影视产业带来全新的机遇。

会员是未来IP生态化的构建者

乐视影视会员在7月22日出征西半球比较大的SDCC圣迭戈动漫展，与世界前沿文化深度碰撞。在那里，IP巨大的力量让志同道合的人紧紧相连，带 来了深度的文化认同感。然而在目前的视频行业，据数据统计，90%的用户会为了IP热剧会购买月度会员，但70%的用户在下个月都会流失，IP的生命力和 延续价值感非常短暂，难道IP只能这样服务用户吗?

将超级IP《盗墓笔记》视为生态级项目的乐视影视会员显然并不满足于简单的资本变现。此次发布会上，乐视影视互联事业群副总裁刘培尧指出，乐视影视会员要继续以“颠覆者”的身份，从服务用户的角度重构IP对用户的价值。

乐视影视会员自2016年起，提出了领先于行业的内容+体验+服务的会员3.0模式，构建了会员的核心价值。现在，随着IP的进入，会员3.0 模式有了全新的升级版，这就是IP+体验+服务构建的会员3.0PLUS模式。在这个模式下，会员成为了IP的比较大受益者，利用乐视独有的生态模式，举生 态之力服务会员，放大IP价值。

在内容层面，乐视影视会员将单一文本模式向多维视界进化，邀请IP创作者南派三叔亲自出山，参与《盗墓笔记》大电影的编剧工作，在小说、漫画、 网剧、电影等多维度深度重构IP价值。在体验层面，乐视影视会员在大屏、移动端为用户提供多场景化的观看体验，为不同内容匹配比较佳呈现终端。在服务层面， 乐视影视会员在线下超过100个城市打造了行业内独家的”会员观影通行证”模式，将乐视生态资源与影视会员需求紧密结合在一起，并落地在影院升级内容的场 景化服务体验，倾听会员声音不断进行优化及调整。在下半年在在线下还会推出超过200个城市的影迷会，让更多志同道合的用户参与进来。同时，在线上开启多 种用户交互模式：明星弹幕、舌战百人、粉丝传播大使等多重玩法，让会员真正融入乐视生态大家庭。

对于乐视影视会员而言，用户不应该仅仅是IP的被动接收者，更应该是IP全流程的参与者。此次发布会上，乐视提出了全新的UP2U模式 (User Planning To User)，乐视影视会员有庞大的用户基数，能够完成千万人参与，千万人创作，千万人传播，千万人观看这一庞大动作，我们为用户提供‘创、投、制、宣、 发、放’六大参与模式，让用户真正融入到IP的全产业链条中，让用户为IP赋能。我们要做的,就是把IP的能量开放给爱好者，让所有IP的爱好者能成为 IP的参与者、开发者、推广者、观看者，未来的电影会用上万名出品人、十万名编剧，百万名推广大使、千万名消费者。

乐视影视会员不仅消费者，更是参与者，只有让会员来坐庄，才能在未来真正构建IP生态。

导演李仁港签约乐视 参与生态UP2U服务会员

此次发布会宣布，电影《盗墓笔记》导演李仁港将在完成下一部作品后，正式签约乐视影业，为乐视影视会员提供UP2U服务。

香港导演李仁港曾被一代武侠电影大师张彻誉为新一代比较重要的武侠电影导演，先后执导过电影《天将雄师》、《锦衣卫》、《三国之见龙卸甲》等多部重要电影。李仁港导演介绍，早在电影《鸿门宴》制作期间，就已经与乐视影业CEO张昭有深度沟通，已有合作意向。

发布会上，导演李仁港和监制曾佩珊介绍了自己是如何从一个“稻米”(即《盗墓笔记》粉丝)的角度，把这个超级IP重新解构并再创造成为大电影，带领观众进入奇幻探险世界。

作为《盗墓笔记》这一IP的屏文本创造者，未来李仁港导演将为不同分众的市场量身定做分众电影产品，同时加入乐视生态阵营后，他将与乐迷一起，通过UP2U的方式，让分众乐迷参与电影投、研、制、宣、发、放的全流程。

资深业内人士评论称，乐视影视会员不仅是消费者，更是参与者，未来也是IP生态的构建者，乐视的UP2U模式，就是跟会员“一起坐庄”，能发挥IP生态化的比较大价值。未来，乐视有望为影视会员带来更多IP和更深度的价值感。

　IP赋能极致硬件 触达用户内心打造社群归属感

包括乐视超级手机在内的乐视终端生态一直坚持“极致的用户体验”。发布会上，乐视控股高级副总裁、乐视移动公司总裁冯幸在不同场合多次提到，用户购买使用乐视超级手机才是享受服务的开始，而并非传统手机厂商模式，当用户购买手机时候也是服务结束之时。

本次发布会中，冯幸将这一理念延续，并还提到在新的生态时代，将会给IP用户的硬件是有温度的载体。乐视将通过多个维度，打造硬件给予用户的 IP体验。IP用户可以从乐视提供有温度的载体中，随时随地，获得来自社群的关怀，并且通过与具有相同爱好的其他IP用户交流共享，获得温暖的归属感。

冯幸还表示IP用户的认可，让我们坚定了乐视硬件进一步探索服务IP用户的信念。在当下的硬件牌局中，乐视要与IP用户一起，共同坐庄，决定未来IP硬件的方向。

发布会上，冯幸指出，此前乐视已经依托生态优势，在产业首创，发布了太子妃、羋月传、中超等IP定制硬件，其中，太子妃定制版乐1S销量就达150万台，销售额达16亿元，相当于服务了150万IP用户。

　盗墓笔记版定制硬件发布，乐迷获极致体验独享权益

乐视手机：盗墓笔记会员超级手机限量定制套装发布，全网独享比较先免费观影权益

本次发布会中推出了乐视超级手机、超级电视的盗墓笔记版。其中乐Max2盗墓笔记会员超级手机限量定制套装用户将获得1年超级影视会员和《盗墓 笔记》院线下线后第一时间硬件独享影片权益，以及衍生品大礼包(九门纹集线器、黑麒麟指环扣、转生门命运轮回U盘、黑金古刀手机基座、麒麟保温杯、麒麟钥 匙扣以及300元商城优惠券)。根据现场发布会介绍，该套装将在7月31日至8月4日在乐视商城限量预售，售价2799元。

乐Max2会员套装在硬件和体验方面也可以说是当前智能手机中的旗舰高配。该机搭载了现如今顶级的移动处理器骁龙820，并搭配4GB运行内存 和32GB存储空间组合，800W+2100W像素的摄像头组合在同价位中算是稀有高配，拥有的5.7英寸2K分辨率显示屏和独有的CDLA标准为用户影 视爱好者带来视觉、听觉双冲击，实现影院级观影体验。

不难看出，乐Max2凭借强悍的硬件配置和极致的用户体验已经得到市场、用户的认可。此次，盗墓笔记版还获得专享IP权益和影视会员双重加持，势必进一步提升体价比获得更多乐迷、稻米的选择。

乐视超级电视：盗墓笔记会员超级电视限量定制套装发布，购会员享专属礼包

存储翻倍(3+32存储配置)的乐视超4 X40盗墓笔记会员超级电视限量定制套装届时也将一同发售，售价2089元，用户将获得1年超级影视会员和《盗墓笔记》院线下线后第一时间硬件独享影片权 益。乐视商城将在7月31日至8月4日限量预售，并附赠衍生品大礼包(九门纹集线器、黑麒麟指环扣、黑金古刀U盘、黑金古刀手机基座、麒麟保温杯、麒麟钥 匙扣以及T恤白色)。

除了购买套装之外，在乐视商城开通一年超级影视会员用户还将获得麒麟铁面圣手机壳、九门纹集线器、黑金古刀手机基座、T恤、铁面生保温杯、转生门命运轮回U盘及钥匙扣。开通一年乐次元影视会员还将赠送铁面生保温杯、黑麒麟指环扣和麒麟铁面生手机壳。

来源：时尚中国