据百度《国潮搜索大数据》报告,近5年中国品牌热度占比从45%提升到75%,是“洋货"的三倍,无论是科技产品、大众消费品,还是配件类产品,国人选择国货的热度持续增高。
另外,来自天猫的数据显示,今年天猫双11开售1小时,就有102个品牌成交额过亿元,其中国货品牌占比过半数。据京东数据显示,预售4小时,京东累计售出商品超5.5亿件,成交额前20的品牌中,国产品牌占比达80%。种种数据都在讲述着同一个事情——无论是在品牌、文化,还是科技领域,全面自信的国货已经逐渐超越甚至碾压外资品牌。
如今已有不少国货品牌正凭借强劲的综合实力加速崛起,在诸多领域实现了从对外资品牌的追赶到领跑。其中既有凭借颜值出圈的美妆、服饰等行业,也包括通过技术创新“弯道超车”的新能源汽车、智能家居等领域,特别是智能家居中的智能锁市场,已经通过一场没有硝烟的战争,实现了中国制造对于外资厂商的全面“洗牌“。
扎稳马步,德施曼智能锁树国货品牌标杆
曾经中国的智能锁行业特别是高端市场被三星、松下、耶鲁等外资品牌占据,它们凭借外资背景、资源优势和在中国市场积累的品牌好感度,很容易就能在消费者心中留下深刻印象,并成为购买智能锁时的首选。
相较而言,中国智能锁品牌的“突围之路”则没那么简单,要从已经占据消费者心智的洋品牌手中抢夺份额,需要用更有力的理由来说服消费者购买,这需要企业锻造强劲的市场竞争力。正是在此过程中,涌现了一批从产品技术、品牌建设、客户服务等多方面进行创新引领的优秀国产品牌。以目前智能锁市场头部品牌德施曼为例,正是在硬实力至上的理念下,稳扎“马步”,积极抢占高端市场起跑线。
在德施曼这样行业头部企业的引领带动下,中国品牌不断精进。随着3D人脸识别、智能猫眼、授权开启、远程通话等各类满足多样化生活场景需求的高阶功能不断涌现,以德施曼智能锁为首的中国品牌在品质、设计、技术、创新能力等方面达到了全新高度,成功甩开了曾经“笑傲”市场的三星、耶鲁等国外大牌智能锁,完成了智能锁市场中国品牌的“大捷”。
“软硬”实力双驱动,德施曼重塑国货品牌先锋力
在技术实力上,德施曼坚持自研核心技术。早在2009年,德施曼就推出了第一套带中文操作的指纹锁,彻底改变了以往的手动按键操作方式。之后德施曼相继发布了一套指纹管家锁、第一代APP联网锁、第一代NB联网锁、首款3D人脸智能锁……如今,德施曼已经在迭代中拥有300+技术专利,其AI技术人机交互、3D人脸锁、猫眼智能锁等产品及功能,领先行业半年至一年时间。
自研技术是国产品牌赶超外资的硬实力,而软实力方面,本土品牌们同样不甘落后。根据市场调研数据,中国智能锁消费者选购产品关注点TOP5里就有服务因素。德施曼作为中国高端智能锁的代表品牌,在服务方面同样表现突出。从产品的整个购买使用流程来看,德施曼智能锁下单后可提供免费的门到门安装服务;安装后,可享受行业内的自建服务体系。
国家的“十四五”规划中提出,要鼓励中国优秀品牌的培养,不断扩大中国品牌的影响力,让民族品牌走向世界。其中,以德施曼智能锁为代表的的国货品牌正在不断提高产品品质,创新升级,不断挖掘国人需求,打造更适合国人的高品质国货,助力国货崛起浪潮。
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