维达京东家清节，解答疫情时代下健康营销新公式

疫情引起了全民的高度重视，消费者对健康生活环境的清洁需求逐渐细分。维达品牌作为生活用纸行业领先品牌，敏锐洞察消费者“杀菌”需求的升级，借力京东家清节开启#杀菌购清洁，健康护全家# 营销活动，为消费者提供全方位洁净幸福生活方案，引领家庭生活卫生意识升级。

洞察家庭生活痛点，维达量身定制家庭呵护方案

疫情常态化下，从宅家到出行，如何更有效防护和清洁，保卫全家人健康?维达洞察到，消费者不再满足于“有效清洁”，更追求“轻松杀菌“。在此背景下，维达结合京东家清节“洁净让生活更幸福”的愿景，升级提出“‘洁净’全力除菌，守护家庭健康“的号召，透过多元的杀菌湿巾系列产品，为广大家庭用户打造「洁净幸福生活方案」。

聚焦居家清洁，维达杀菌湿巾省时更省力

在提倡“尽量不外出”的全民防疫必修课里，居家清洁成为高频议题。面对无处不在的居家清洁场景，普通清洁湿巾难以满足杀菌需求。而维达杀菌湿巾则以优越产品力，实现有效清洁+轻松杀菌的双重突围，省时又省力——客厅房间洗手间使用维达杀菌湿巾，随时随地干净如水洗，应用于餐前擦手、安心外出等多场景，轻松杀灭99.9%细菌，蕴含氨基酸提取液温和不伤手，是真正的居家清洁好帮手。

维达儿童杀菌湿巾，全面守护孩子的健康

儿童清洁一向是家庭生活卫生的重点领域，特别是孩子上学和外出，更需要防范病菌接触，而儿童肌肤娇嫩，专属的维达儿童杀菌湿巾成为家庭生活必备品，它是专为儿童设计的湿巾，安全无刺激，有效擦除99.9%的细菌，轻松解决孩子上学、就餐等外出清洁问题;且维达儿童杀菌湿巾达到了纯水标准，获得医护级产品认证，采用食品级木糖醇原料，天然安全，孩子手口可以安心用。值得一提的是，维达儿童湿巾的外包装是小王子联名设计，很受孩子们的喜爱。全面守护孩子健康，需要家庭成员的用心，更需要专业、细分的产品，使用维达儿童杀菌湿巾，共同打造「洁净幸福生活家」。

多维度多阵地，维达全网玩转洁净方案，实现从流量到心智的全转化

建立话题讨论领地，抢先攻占用户心智

借力京东家清节，维达官方微博以#杀菌购洁净，健康护全家# 的话题开启活动，开局借助豪华福利，刺激全民参与讨论，看似一场普通的活动官宣，实则精准洞察了当下的消费心理，杀菌洁净是基于疫情之下，更刚需的家庭生活清洁卫生需求。

20多个不同领域微博达人一起助力参与话题讨论，渗透不同圈层，以话题+优惠福利预热，实现站外到站内的引流，有效为活动造势的同时掀起了全民话题讨论热度!

在活动爆发期间，维达更是联合多平台不同领域kol，为活动注入多元内容宣传：话题互动讨论，场景种草定制，视觉趣味呈现……

多维场景种草定制，有效沉淀产品口碑

时尚达人，母婴/亲子生活微博红人为产品量身定制安利帖，以“强效杀菌”、“迷你便携”、”居家健康“关键词强度关联产品，持续为品牌贡献口碑沉淀;召集好玩有梗的抖音生活时尚达人，以幽默反转的剧情从“居家清洁”、“杀菌小能手”等角度深度种草产品，为活动蓄力。

视觉趣味呈现，玩转不一样内容营销

为将产品更趣味化呈现，维达与微信大V<好奇心实验室>强强联手，以第三视角来趣味看一场“杀菌湿巾与细菌大作战”，做到视觉冲突下，有效为产品背书的同时更能引导进店购买……

以微博为起点，抖音，微信及垂直媒体等多平台全网渗透用户心智，强曝光+高转化，实现从流量集合、口碑沉淀到用户心智培养。

维达紧抓住痛点营销，高效传达品牌理念

从维达京东家清节的营销手法来看，维达找准了营销时机，牵手京优质平台，牢牢抓住疫情常态化中“杀菌、清洁”等消费者关注痛点，进行全网渗透种草【洁净幸福生活方案】，推出主打居家场景和儿童清洁的两款杀菌湿巾，满足多元细分的杀菌清洁需求，以多平台，不同圈层kol花式种草产品及大V背书，形成集品牌宣传+产品转化的双重优势，达成品效合一的目的。