缺货一直是茅台的“特色”，而假茅台充斥市场对许多人来说已成定见。
早前有媒体报道，2009年茅台酒厂的年产量为2万吨，而2010年全国茅台酒消费量高达20万吨，市场上90%的茅台酒为假酒。针对这一说法，茅台公司名誉董事长季克良在今年的中共贵州省第十一次代表大会上回应说，根据近3年茅台自己的统计及官方的打假数据，查获假酒大概在300吨左右，而现在茅台一年白酒销量为3万吨左右，假酒占到销量的1%左右。考虑到没有抓到的以及其他的一些因素的话，市场上的假茅台所占比例绝对不会超过5%。
不过，这次发生在家门口的假茅台事件却将火烧到了茅台公司身上。一位在茅台公司烤酒车间工作的工人李军告诉《中国新闻周刊》，屡禁不绝的假茅台也让公司很头疼。“在上世纪90年代初，茅台开始涨价，全国的经销商来镇上都买不到酒，有些小酒厂就用茅台瓶子灌装自己的基酒（才生产出来的，未勾兑过的基础酒）卖给他们。”
每年7～8月，是茅台酒厂丢糟的时间，一些小酒厂愿意买来做“翻沙酒”，或者做自己的母糟，提高下一轮次酒的品质。但是茅台酒厂统一把这些废糟卖给饲料工厂，烤干后喂猪，在废糟运往仁怀的路上还要安排人监视，防止有人私自卖糟。即使破损的酒坛子也不能流出工厂，一定要打成碎片。
“厂里也在查，但因为造假者手法隐蔽很难查到，如果查到一瓶假茅台，就会直接封店。”李军说。
至于是否真如央视报道中所提茅台内部人员偷窃商标造假，《中国新闻周刊》致函茅台集团打假办公室，在多次沟通协调后，该办工作人员比较终表示：该公司目前正处于风口浪尖，涉及敏感话题，要等集团领导同意后才能发布消息。截至发稿时止，其并未做出任何回应。
长期以来，作为一线品牌的茅台酒因其特殊的销售渠道和公款消费较多的特点，正常的销售渠道和供应量等信息始终是个秘密。据《北京晚报》今年初报道，中投顾问食品行业研究员周思然表示，在茅台的整个销售渠道中，70%～80%的茅台产量用于特供、团购及部分企事业单位、经销商的供应，只有20%～30%的供应量才通过专卖店等渠道到达终端市场。
在上述聊天群中，一位自称“代办茅台专卖店”的人告诉《中国新闻周刊》，他手里有一张100件(每件12瓶)的真茅台酒的提货单，每瓶价格是1440元，可以陪同去厂里提货，下周还有一张500件的单子。“我只是帮领导跑腿干活的，一瓶只赚10块钱，大头都是领导的。领导是经常在电视上露面的，北京的。”他还表示，能帮助办理茅台专卖店，而茅台专卖店在很多地方已经停止申请和审批了。
当地政府一位不愿透露姓名的人士告诉《中国新闻周刊》，按照53度飞天茅台酒2011年619元的出厂价，100件茅台的提货单保守估计也能赚100万元，当然中间存在各种利益分成。“做五粮液需要资金、做茅台需要关系是行业常识。”
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