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Tag Heuer调整战略新方向 脚踏实地做核心业务

2014-12-22   14:10:03

作者:hulingfang

战略 调整 方向 核心业务 脚踏实地
Tag Heuer调整战略新方向 脚踏实地做核心业务导读:

瑞士品牌TagHeuer以运动腕表出名,从SteveMcQueen到CameronDiaz,明星们喜欢这个品牌,比较近因为首席执行官StéphaneLind...

瑞士品牌Tag Heuer以运动腕表出名,从Steve McQueen到Cameron Diaz,明星们喜欢这个品牌,比较近因为首席执行官Stéphane Linder的离职格外引起关注。

LVMH总部腕表首席执行官Jean – Claude Biver临时接替了他的职位。对于腕表行业,这个变动并不是太出乎意外。Biver 以其在Blancpain,Omega和Hublot的成功履历,被公认为这个行业的传奇。自从接掌LVMH腕表部,Biver 已经在Tag Heuer实施了不小的改革措施。关于这一点,他承认,并不是完全被管理层认同。

  Jean – Claude Biver

6月,Tag Heuer声明推迟之前呼声很高的计时码表项目CH80,而把重点仍放在现有的CH1887上。9月,Tag Heuer声明已消减46个职位,另有49个员工到年底才能恢复工作职位。在接受WWD的采访中,Biver并没有提及这些。很显然,他亲自做了这些决定和安排。

Biver还率先提出将重点放在1000至3000美金价位的腕表,恢复“压力之下毫无惧色(Don''t Crack Under Pressure)”的广告语,并把研发力量从研究高性能的计时码表转移到智能腕表上。

“我希望将精力集中在核心业务,而不是过度分散。”他这样解释。他同时指出尽管瑞士腕表行业出口整体减缓,他的这个措施已经开始进行。“我重组业务并不是因为市场疲软,而是因为经验告诉我,这么做对于品牌来说是非常正确的,”他说。

他指出Tag Heuer正在淘汰高越概念的腕表,比如Mikrogirder机械计时码表,还有Meridiist奢华手机。“是时候集中精力做首要基本的产品了。”

这个行家里手看出智能腕表将涨至1000欧元。他表示公司为推出新款智能腕表正不懈地努力,但并没有给出推出新品的具体日期。“现在还没有完工。我们有条不紊的在制作。”他说,“这款表会带有Tag Heuer的基因。它是独特的,如果只是仿制苹果(智能手表),那我不认为有什么价值。”

被问到高层管理方是否支持他的新战略,他稍有点支吾,“高层对于这一点接受起来可能会有困难。”他说,并将其喻做政府部门在政策上的变动,“90%的高层相信我们的决定是正确的。我可以说,我获得了完全充分的支持。”

原文:http://news.ef360.com/ArticlesInfo/2014-12-22/257418.html

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