“微森林”中国精油行业的一匹黑马

近日，精油行业有条消息传播得特别快，精油行业要出大事了!经日报记者走访查实，消息并非空穴来风，厦门牡丹香化实业有限公司公关部门证实，该公司旗下自主品牌“微森林”逆势上扬，成为该行业内第一家全系统导入品牌战略，启动品牌化运作的精油品牌。“微森林”品牌为何选择在这样一个大环境直线下行的时间点去启动品牌化运作，有否做过风险评估?厦门牡丹香化实业有限公司的这一决策，到底是企业发展的情急之策，还是多年的蓄势待发?带着疑问，我们走进了厦门牡丹香化实业有限公司。

省林业厅张明接副厅长考察“牡丹香化”良繁基地

“我们是纯粹的技术人，20年来，我们就做了这样一件事，精油原材料的种植、精油的研发及生产。厦门牡丹香化实业有限公司在这样的时间点启动品牌化的运作，跟经济大环境的好坏无关，而是我们企业自身发展到了一个必须要启动品牌化运作的时刻。而且，中国的精油行业在经历了前些年的粗放式自然增长之后，现在也遇到了发展的瓶颈，需要定位，需要创新，需要重新去寻找一个集体突围的突破口，所以，我认为这是水到渠成”。 从厦门牡丹香化实业有限公司董事长林翔云教授坚定的眼神里，记者读懂了一些端倪，一个属于精油的品牌化时代即将到来，以厦门牡丹香化实业有限公司为代表的精油品牌企业已经做好了准备。

　“牡丹香化精油蒸馏底渣综合利用”获批国家科技部星火计划项目

林翔云，教授级高级工程师，有着中国香化协会天然添加剂委员会主任、福建省香料工程技术中心主任、福建省政协委员等几十种荣誉与身份，他是福建乃至中国香化领域的标杆与带头人，真正的“鼻祖”。一生从事精细化工、香料香精、植物提取物的开发研究等，拥有个人发明专利16项，并在国内外各种刊物上发表300多篇论文。著作有《神奇的植物——芦荟》(福建教育出版社出版，国内外第一本芦荟专著)、《闻香说味》(上海科学普及出版社出版)、《调香术》(化工出版社出版，国家劳动人事部“调香师”高级、中级、初级职称考试全部作为惟一的教材)、《日用品加香》(化工出版社出版)、《香料香精辞典》(化工出版社出版)、《汉英英汉香料香精词汇》(纺织出版社出版)、《香樟开发利用》(化工出版社出版)、《樟属植物》(化工出版社出版)、《樟科植物》(化工出版社出版)、《香味世界》(化工出版社出版)、《第六感之谜》(化工出版社出版)、《加香术》(化工出版社出版)、《半个鼻子品天下》(凌云出版社出版)等，合计1000多万字。林翔云教授是名副其实的专家级香化大师，我们从他的言语中总能深切地感受到他对精油这个行业的情感，正是这份责任坚定了他立志为行业的规范化、品牌化竭尽所能的决心。“20年坚持做精油，不是傻就是痴，我是属于痴的那种。我对精油的爱，不是精油本身，而是精油的功用，每一款新品，都将造福千千万万的民众，我很享受这种被渴望、被期待的感觉。”通过不断拓宽功能性产品的类别，从而扩大解决大众现实生活中因精神压力、失眠、疲劳、抑郁、各种亚健康、登革热等原困造成的种种困扰，从源头上解决大众在身体上的病痛，通过调节，以达到使消费者身心得到放松的目的。记者认为，这就是林翔云教授的坚持与梦想。

厦门牡丹香化实业有限公司种植基地

“这是一种大爱，我正是被林教授的这种精神感动，加入了这个队伍，希望能通过自己的努力，把林教授的这种大爱传播推广出去，让更多有实际需要的人，享受这份福利。而我也非常乐意为这个伟大的事业出一份力。”厦门牡丹香化实业有限公司“微森林”品牌总经理韩伟汉的一席话把记者的思绪拉了回来，“物以类聚，人以群分。”有着共同梦想的人总能走到一起，韩伟汉先生是海策文化传播的创始人，十几年来一直致力于服务有志成为行业领头羊的企业，东南医药物流、三六一度、婴奈尔、花花公子、古厝甜头等十几个品牌都记下了他的付出与贡献。韩伟汉总经理向记者介绍，目前，他已着手组建营销团队和品牌团队，全面启动项目筹备工作。通过全系统地导入品牌化战略，启动“微森林”的品牌化运作。他要把传统的农业经营模式升级再造，把林翔云教授的梦想通过现代营销的思路与操作，让梦想起飞，让品牌走向全国。“品牌化不是一句空头口号，我们所有的战略重心都围绕着产品展开，我们的杀手锏产品是驱蚊类精油、安眠类和抗抑郁类精油，一方面这是我们的核心自主研发产品，独占性强，另一方面，这是大众化产品，而且，功能性也很强。这非常符合我们对“微森林”品牌普及度与大众化的两个定位，我和我的团队定会在林翔云教授的带领下，用比较短的时间把“微森林”打造成国内第一个高性价比的精油大众消费品牌，用品牌的名义在行业内发声，去引领精油行业跨入品牌化运作时代。

“牡丹香化”被授予福建省林业产业化龙头企业

韩伟汉总经理认为，行业发展到了品牌化，细分化的时代，唯有通过培植一个行业标杆，才能解决时下精油市场的混乱局面。“当下国内的精油市场就一个乱字，精油企业普遍不重视品牌建设，对于精油的传播与科普就更是少之又少，这直接造成了消费者对精油的认识是知之甚少，大部分消费者完全不了解精油的效用和使用方法。另一方面，不良商家又瞅中了精油市场混乱时期的利润空间，大批的假冒伪劣产品肆意横行，污染了国内的精油市场，刚起步的精油市场鱼龙混杂。这种乱象下，就更需要有一个标杆性品牌，甚至多个品牌出现，通过品牌的公信力与美誉度，去提振消费者的信心。”

据介绍，“微森林”品牌将是厦门牡丹香化实业有限公司首先推出的一个走大众消费路线的品牌。该品牌主推“安眠类精油”、“驱蚊类精油”、 “抗抑郁类精油”、“抗疲劳类精油”等与百姓生活息息相关的系列化产品。“微森林”品牌旨在通过品牌化的操作模式，用尽可能短的时间，让国内的消费者了解精油，用上精油，真正享受到精油带来的好处。

厦门牡丹香化实业有限公司现代化的育苗大棚

采访结束后，记者回望厦门牡丹香化实业有限公司位于海沧天竺山的2500亩种植基地，太阳正照，地里的棵棵幼苗正在茁壮的成长着，这何尝不像中国时下的精油行业，它处于萌芽起步的阶段，很脆弱，需要大众的关心与爱护，需要政府的大力扶持。只要我们给这个行业一个机会，精油行业的良好发展前景就值得我们去期待。我们坚信，有着“微森林”这样一批执爱这个行业的精油人，精油的品牌化时代很快就会到来。“微森林”是精油行业品牌化的种子品牌，它是火种;“微森林”是行业发展的风向标，它是方向。“微森林”是起点，是精油行业品牌“茂密森林”的根。

　　资料：

厦门牡丹香化实业有限公司从诞生的那一刻开始就涉足精油领域，用20年时间打造了中国第一个纯种芳樟种植基地，种植面积超过20000亩，其中福建厦门海沧天竺山及长泰种植示范基地(2500亩)、泉州永春(1300亩)、南安(2200亩)、漳州诏安(1200亩)、连城(600亩)、漳平(600亩)、三明明溪8000亩、广东河源(500亩)、浙江金华(500亩)、海南海口(500亩)等，还有部分“公司加农户”种植基地也已初见成效。加上目前已确定意向并逐步签约的种植地区，公司总体的种植拓展规模已经接近5万亩，正在为实现福建省林业厅的总体规划——在省内外种植50万亩纯种芳樟基地而努力。